广告文献综述3000范文(通用3篇)

广告文献综述3000范文 第1篇

简述广告受众的特点和类型

摘要：我们每天都在接触广告，每个人都是广告的受众，众多的广告针对不同的广告受众，他们是怎样区分这些受众的呢？现在，当我们逐渐从熟悉的报纸，广播，电视中脱离出来，我们却进入了另一个更大的新媒体广告领域，在这个全新的领域，每个人又是什么样的，我们在乎什么样的广告？本文浅谈广告受众的特点和类型，为大家解答疑惑。 关键词：广告受众，类型特点，新媒体

正文：

一、首先让我们看两个概念：受众和广告受众。

受众，从狭义上说，指的是大众传播信息的接受者；从广义上讲，是指一切在信息交流活动中的信息接收方。受众是信息的“目的地”，又是传播过程的“反馈源”，同时也是积极主动的“觅信者”。

广告受众，就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。主要包含两个层面：

2、广告的目标受众。

第一，广告的目标受众与广告的诉求对象是一致的； 第二，广告的目标受众与具体的广告媒介的受众也是一致的；

广告文献综述3000范文 第2篇

依波手表广告策划研究文献综述 姓名： 学校

摘要：广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有重要的地位和特殊的意义。以策划为主体，以创意为中心进行科学管理，是现代广告的一个重要特征。运用广告策划相关理论，具体分析依波手表广告策划活动，以及针对其具体案例分析其广告主题、广告创意等问题，并对研究的问题作出结论。 改革开放以后， 随着人们生活水平的提高

中国人们对中高档的生活用品需求增加，手表市场前景看好。广告对产品的旋床有着功不可没的作用，通过广告策划可以保证广告活动的计划性和创造性，广告运作的连续性。依波手表公司的发展既得益于其明确的市场定位，也得益于有效的广告策划。

以手表广告做深入研究，分析比较国内外品牌手表的成功策略与优势为前提，分析依波手表品牌策划的成功之处与产品尚有发展空间的地方。通过一系列依波手表方案的策划设计与思考，对依波手表当前的背景和现状做一个宏观的分析，分析其品牌的策略优越性的同时，还与其他同类品牌竞争相比较的不同与胜出。总结出各种媒介等的宣传模式及和手绘海报形式的融合和创新，以及在市场营销策略中推广的个性赠品促销，并在市场定位策略运用中，将符合品牌定位的情感化视觉元素结合不同媒介形式进行系列化、多角度的方案创意设计，兵沿输尿管一些配合主题海报的赠品创意的设计，从而为了从多方面更好的全是和解释整个策划方案。

广告文献综述3000范文 第3篇

文献综述报告

居住区绿化规划

土木工程专业 20xx级（2）班 杨毅 Xf10220_6 指导教师：樊峰

1. 前言

居住区绿化对城市人工生态系统的平衡，城市面貌的美化，对人们心理的良好作用都很有意义。随着人们的审美需求不断提升，居住区环境景观开始呈现出多元化的发展趋势，提倡简约明快的景观设计风格。对居住区绿化规划设计的相关问题进行了分析探讨[1]。 2居住区绿化规划的基本要求

合理组织，统一规划。

因地制宜，节约用地。

要充分利用自然地形和现状条件，尽量利用劣地坡地洼地和水面作为绿化用地，以节约城市用地[4]。对原有的树木，特别是古树名木应加以保护和利用，以期早日形成绿化面貌。

植物为主，注意景观。

居住区的绿化，应以植物造园为主，合理布局。植物材料的选择和配置，要结合居住区的绿地的特点，结合居民的能力，力求投资节省，养护管理省工，充分发挥绿地的卫生防护功能。为了居民的休息和景观的需要，适当布置一些园林小品，其风格及手法应朴素简洁统一。