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一、前言
中国移动MM于20xx年8月17日正式在北京发布。移动应用商场(MobileMarket简称移动MM)是聚合各类开发者及其优秀运用(软件、游戏和主题)和数字内容(音乐、视频和阅读),满足跨平台、跨终端用户实时体验、下载、订购需求的综合应用商场。
襄樊职业技术学院约有15000学生,调查显示其中80%的学生是移动的用户,有的用户不了解移动MM。为了配合移动MM在我院的推广,20xx年3月11日下午,襄樊职业技术学院经济管理学院蓝鹰团队成立了。本团队力求从移动MM的定位着手,根据问卷调查的结果,提出校园推广方案,以提高移动MM在襄樊职业技术学院的知名度。
二、背景分析
智能手机以及Android的快速推广为手机应用打下良好的平台基础。一旦Android与iOS两大阵营形成,相关应用程序就会扩大受众群体,形成规模化效应,提高应用开发者的积极性。根据近期AndroidLib发布的统计数据,AndroidMarket中的应用数量已经超过20万;而AppleAppStore应用数量已经超过30万。
低端手机应用平台兴起,非智能手机同样有相关的应用平台解决方案,其中一个很著名的就是斯凯平台。针对国产及山寨机开发的MiniJ应用平台,不仅有很强的硬件适应性,占用空间比Java小得多,还可以在恶劣的硬件环境下运行“MRP”格式的软件。尽管低端手机还无法运行复杂的移动应用,但是已经打破“无应用”的局面,打通了低、中、高端手机应用平台及瓶颈,成为移动应用指数增长的奠基石。
三、推广目标
1、推广对象:襄樊职业技术学院在校大学生
2、推广目标
襄樊职业技术学院学生都有手机,其中80%的.学生都是移动用户,但有的用户不了解移动MM。本方案旨在使移动MM的知名度由提高到40%。
四、校园推广策略:整合推广策略
(一)主题“移动MM,你值得拥有!”
(二)整合推广策略整合推广就是将广告、赞助活动、寻找移动MM、有奖注册等活动整合协调运用,以便全方位提高移动MM的展露度和知名度。
五、活动方案
(一)广告
(1)海报广告:(时间在20xx年4月1日——4月15日)
她有游戏,她有音乐,她有视频,她有书籍,她有主题,她就是移动MM!
费用:50cm*100cm,20元/张*5=100元(2)广播广告移动MM不屈服天生的高度,移动MM不满足昨天的难度,移动MM不重复自己的角度,移动MM高于别人的速度,移动MM甘于诚实的态度,有移动MM就可以挑战每一度,移动MM勇敢做自己。(时间安排于20xx年3月30日——4月16日每天中午由校园广播宣读。)
费用:免费
(3)横幅广告
不一样的平台,不一样的感受,尽享移动MM!
体验全方位,移动MM,你的不二选择!成功的加油站,请锁定移动MM!(五天换一份)费用:6元/米*12=72元(4)黑板报广告移动MM创造未来!苍白的生命由鲜活的梦想点燃,无力的渴望由MM的支持放飞。如果幸福不在路上,那么一定就在移动MM。(时间20xx年3月30日——4月16日)
(5)赠送优惠券(与雏鹰公司联合推广促销)
移动MM惊喜无限!
凡在移动MM平台上注册(见附件1)并发布应用的学生,即可享受雏鹰公司精心为您制作的优惠券,凭此券可享受以下优惠:
1.满10元打九折,满20元打折。
2.有新品出售,提前告知。并送货上门。传单主要在就餐期间发放,以便节省学生时间。
费用:500份150元总计:322元
(二)赞助活动
1、赞助襄樊职业技术学院商务礼仪大赛
(1)时间:3月30日~5月5日
(2)地点:襄樊职业技术学院
(3)广告语:移动MM祝商务礼仪大赛圆满成功!
(4)费用:赞助费1000元、条幅海报费150元共计1150元
2、赞助七彩大周末
(1)时间:20xx年4月15日
(2)地点:襄樊职业技术学院经济管理学院旅游服务学院
(3)广告语:移动MM,七彩周末,七彩人生!
(4)费用
横幅6元/米*12=72元海报50cm*100cm,20元/张*5=100元卡片7cm*11cm,元/张*1200=120元合计:292元
3、赞助襄樊职业技术学院创业大赛
(1)时间:4月初至5月初
(3)广告语:移动MM,型动创造未来!
(4)费用:赞助费、条幅海报费共计1380元
(三)寻找移动MM
1、时间:20xx年3月30日——4月16日
2、地点:襄樊职业技术学院
3、形式:以寻人启事的形式吸引学生关注移动MM。
寻人启事
xx于20xx年8月xx日正式在xx发布。
xx应用商场(MobileMarket简称xxMM)是聚合各类开发者及其优秀运用(软件、游戏和主题)和数字内容(音乐、视频和阅读),满足跨平台、跨终端用户实时体验、下载、订购需求的综合应用商场。
xx学院约有15000学生,调查显示其中80%的学生是xx的用户,有的用户不了解xxMM。
为了配合xxMM在我院的推广,20xx年3月11日下午,xx学院经济管理学院xx团队成立了。
本团队力求从xxMM的定位着手,根据问卷调查的结果,提出校园推广方案,以提高xxMM在xx学院的知名度。
(一)行业分析手机应用商店的价值在于形成了一种正向循环,它让开发应用程序的人可以赚到钱,让手机用户可以使用到更具创新性的应用程序:
而在这一领域,显然也不会缺少电信运营商的身影。
而像xx、电信、联通这样的电信运营商具有很强大的市场能力,能够在手机应用商店领域有所作为。
智能手机以及Android的快速推广为手机应用打下良好的平台基础。
一旦Android与iOS两大阵营形成,相关应用程序就会扩大受众群体,形成规模化效应,提高应用开发者的积极性。
根据近期AndroidLib发布的统计数据,AndroidMarket中的应用数量已经超过20万;而AppleAppStore应用数量已经超过30万。
低端手机应用平台兴起,非智能手机同样有相关的应用平台解决方案,其中一个很著名的就是斯凯平台。
针对国产及山寨机开发的MiniJ应用平台,不仅有很强的硬件适应性,占用空间比Java小得多,还可以在恶劣的硬件环境下运行“MRP”格式的软件。
尽管低端手机还无法运行复杂的xx应用,但是已经打破“无应用”的局面,打通了低、中、高端手机应用平台及瓶颈,成为xx应用指数增长的奠基石。
(二)消费者分析中国有亿8-19岁年龄段的青少年,占总人口的17%。
一、综述
说明整个的意义和目标,将整个APP项目计划的价值概括出来,如果作为商业计划,此部分将很大程度的决定投资者是否中意此项目,因此十分重要。
1、项目概述
对app项目进行一个整体的概述,包括具体实现的功能目标和要求。
2、目标用户
列举将来会使用此app的用户,按照年龄、行业、职业等维度进行划分。
3、项目特点
APP产品特点。
二、设计说明
1、应用类型
2、开发工具
3、美术风格定位
三、产品介绍
1、整体框架
2、功能模块说明
四、开发进度规划
1、前期准备
时间预期:3天
工作内容:人员配备,主要方案及相关程序框架和美术图量计算
2、确定方案
工作内容:方案细化,程序及美术相关工作安排就位
3、技术开发
时间预期:45天
工作内容:根据设计方案,程序及美术按照相关工作安排进行开发工作
4、功能性测试及调优
时间预期:7天
工作内容:对各大主要功能进行初步测试,控制版本质量
5、全面测试
工作内容:整合程序及美术所有功能和资源,提供完整版本进行全面测试
6、对外测试
工作内容:移入平台进行外部环境测试,确认验收
五、运营方案
1、运营模式
运营策划、BD、媒介、活动营销、数据分析和市场监控。通过不断的策划确定产品的前进方向和更新,然后通过BD与渠道方建立良好的沟通,通过各种媒介向用户宣传产品
2、运营目标
营收(即赚钱)、增加新用户的'数量、提升老用户的活跃度。
六、盈利模式及利润预估
免费运营,收取交易服务费,内置广告费,注册VIP会员费
1、核心盈利点
按照自身app产品而定。
2、次要盈利点
七、预算需求
1、人员成本
按照开发APP所需技术人员数量、薪资及其他费用整体进行预估来计算。
2、设备成本
按照开发APP过程中所消耗的设备资源进行计算成本。
3、其他费用
按照开发APP过程中消耗的其他相关物品资源进行计算。
八、风险评估及对策
软件质量的风险及市场需求变化的风险评估及对策。
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